Het nummer 1 merk in aramide laat van zich horen in een wereldwijde campagne, en hoe.

Teijin Aramid heeft begin 2019 haar business units in vier overzichtelijke markets ingedeeld: Safety & Life Protection, Automotive, Industrial en Aerospace. Voor de twee grootste – Safety & Life Protection en Automotive – ontwikkelden we een wereldwijde campagne die gestoeld is op de achterliggende merkbelofte ‘Aramids by Teijin give you peace of mind’, waarvan de payoff ‘Be sure’ de outtake is van de positionering.

De markt waarin Teijin Aramid zich bevindt, is een complexe markt met zeer verschillende doelgroepen en culturen per land. Elke markt kent in principe een hoofddoelgroep, met daarbinnen ‘splinter-doelgroepen’ die zich op verschillende interesse niveaus begeven. We hebben daarom de keuze gemaakt voor een content strategie binnen de campagne die bewust verdiepend werkt. De opzet volgt een klip en klare opbouw van de content die uit drie lagen bestaat: ‘hero-hub-hygiene’.

Een content strategie die pull creëert voor het merk.
Met deze aanpak creëren we pull voor Teijin Aramid en haar merken. Een (potentiële) klant krijgt hierdoor steeds meer inzicht in de mogelijkheden en de voordelen. In onze aanpak kijken we ook scherp welke content we op welk niveau brengen binnen de campagne, met als doel de (potentiële) klant tot actie over te laten gaan. Dit doen we aan de hand van het ‘see-think-do-care’ model, waarbij het doel is de juiste mensen op het juiste moment met de juiste boodschap te bereiken.

De campagne hebben we opgesplitst in verschillende waves. De eerste wave trappen we altijd af met een inspirerende video: de zogenaamde ‘hero-movie’. Voor deze video ontwikkelden we het overall concept plus script en storyboard en deden we de gehele filmproductie inclusief scouting van de locaties en acteurs, kleding, props, muziek, sound design, voice-over, editing etc.

De daaropvolgende waves – hub laag – brengen verschillende markt-relevante topics naar de doelgroep. De medewerkers van Teijin Aramid delen in een video hun kennis over een specifieke markt. Al deze waves komen samen in de 'hygiene-laag'. Alle communicatie komt uit op een landingspagina met verdiepende informatie die de bezoeker inzicht geeft in de mogelijkheden en oplossingen die Teijin Aramid biedt. Per wave werd de content op de landingspagina aangepast en uitgebreid.