Naamsbekendheid campagne voor een groot bestek merk.

Een klein onderzoek in de markt, aangevuld met een klant-brainstorm-sessie, leverde het inzicht op dat de meeste consumenten niet echt het verschil kennen tussen het ene en het andere bestek. Na 85 jaar ervaring weet Amefa bestek echter wel beter. Bestek moet een goed handgevoel en de juiste balans hebben, en precies zo zwaar zijn dat je voelt dat het niet ‘zomaar een bestekje’ is, maar degelijke kwaliteit.

Op basis van dat inzicht en een concurrentieanalyse hebben we een ‘recht-tussen-de-ogen’ boodschap voor de campagne bedacht die de consument heel bewust laat stilstaan bij het verschil tussen zomaar bestek en Amefa bestek. Een creatief concept met tagline die een dubbele waarde heeft: het maakt je nieuwsgierig en bewust.

Om de campagne zo effectief mogelijk te laten zijn hebben we een content strategie bepaald waarin we die momenten in het jaar groot hebben gemaakt waarbij samen eten en gezelligheid prioriteit is, zoals de start van het voorjaar, de zomer BBQ en de tijd rond kerst.
Als je claimt de betere te zijn is een kwalitatieve uitstraling een voorwaarde. Die kwaliteit bewijzen we in wat we in de campagne laten zien en hoe we dat laten zien. Bij de content creatie hebben we uiteraard ervoor gezorgd dat alle communicatie een consistente look & feel kreeg om zo de herkenbaarheid, en dus naamsbekendheid, te vergroten.

Online is de focus in de campagne. We maakten een wervelende video voor het merk als aftrap van de campagne en we hebben leuke ‘doe-en-win’ acties plus inhakers voor social media ontwikkeld. Alles met één doel: de naamsbekendheid van Amefa bestek vergroten. Die aanpak heeft zijn vruchten afgeworpen: in korte tijd heeft een bijna leeg Instagram en Facebook kanaal een flinke groei doorgemaakt in aantal volgers en hebben de ‘doe-en-win’ acties veel respons opgeleverd. Zo hebben we in de campagne laten zien dat ook een dagelijks gebruiksvoorwerp aandacht kan krijgen. Beter bestek? Het bestaat echt.